2024年上半年，冰川网络半年报显示，公司实现营业收入12.06亿元，同比下降13.48%；归母净利润亏损5.15亿元，上年同期盈利1.62亿元；扣非净利润亏损5.44亿元，上年同期盈利1.18亿元。

　　在2023年，冰川网络还交出了一份营利双收的成绩单。业绩显示，公司2023年全年营收27.83亿元，同比增长36.01%，归母净利润2.73亿元，同比大增112.05%，扣非净利润2.02亿元，同增113.34%。

　　但短短半年时间，冰川网络业绩急转直下。冰川网络在半年报中解释称，这是因为销售费用大幅增长，同时面临海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低、市场竞争加剧等。

　　针对下半年利润改善计划，冰川网络董事会秘书、副总经理梅薇红告诉21世纪经济报道记者，上半年业绩受产品推广节奏影响，是正常的表现。公司管理层将竭尽全力继续努力改善公司的盈利状况。

　　公司半年报显示，报告期内公司新增运营的游戏产品4个，截至报告期末公司运营的游戏数量为19个。

　　在2023年上半年，冰川网络还是游戏界的“出海黑马”，境外销售收入达到4.29亿元，同比增长2467.57%，这一增速在A股上市公司中独树一帜。

　　放眼2023年全年，冰川网络境外销售额飙升至8.14亿元，带动公司全年实现营收27.83亿元，同比增长36.01%，净利润达到2.73亿元，同比大增112.05%。

　　实际上，冰川网络的出海主力主要是依靠买量素材“蜜蜂蛰狗头”出圈的《超能世界》（海外版命名为《Hero Clash》）。通过加入小游戏副玩法内容并以此为买量素材，冰川网络不断复制该模式，打造爆款产品clash免费配置文件url。

　　2024年上半年，冰川网络收入同比锐减13.48%至12.06亿元，大幅亏损5.15亿元，该数值已经接近过去五年总盈利的5.86亿元。

　　除此之外，今年上半年，公司现金流并不理想，净现金流为-2.92亿元，同比下滑452.08%。其中，经营性现金流-2.81亿元，投资性现金流1.01亿元，融资性现金流-1.11亿元。

　　业绩变脸之快，亏损幅度之大，这无疑给了公司投资者们的一次重击。那么，是什么导致了这样的转变？

　　“报告期内，公司营业收入减少，销售费用大幅增长，同时面临海外投放回收周期延长、买量成本上升、买量投放回收率降低、市场竞争加剧等风险。”冰川网络解释称。

　　整体来看，上半年公司销售费用高达14亿元，同比增长53.09%，甚至超过上半年总营收12亿元。其中，报告期内上述5款游戏的互联网流量费用就要9.1亿元，占销售费用的比例达64.95%。

　　报告期内，《X-HERO》《超能世界》《Hero Clash》的预计玩家生命周期较2023年分别从3个月、3个月、3个月延长至7个月、6个月、5个月。

　　实际上，近年来游戏产品买量成本呈现持续增长趋势，转化效果下降。目前，冰川网络也意识到了买量模式的风险所在。

　　冰川网络表示，未来，若该模式下信息流买量成本比回收更高，将无法为公司带来相应的收益，公司将可能面临投放回收率低的风险，影响公司未来的新产品推广和经营业绩。

　　针对下半年利润改善计划，冰川网络董事会秘书、副总经理梅薇红告诉21世纪经济报道记者，上半年业绩受产品推广节奏影响，是正常的表现。公司管理层将竭尽全力继续努力改善公司的盈利状况。