市场调查机构App Annie发布报告称，中国已在今年第二季度超过美国成为iOS游戏营收规模最大的市场。此外，全球音乐v2节点转clash、视频类应用消费在今年第二季度均呈现快速上涨。消费者如今在应用上投入的时间比以往任何时候都要高。iOS App Store的游戏收入排名前三大市场分别为中国、美国和日本。

　　中国在iOS游戏收入超越美国，跻身2016年第2季度收入榜首位。鉴于2016年第1季度中国市场整体iOS收入的强劲增长，App Annie就曾预测中国第2季度的iOS游戏收入可能会超越美国。相比去年同期，中国2016年第2季度iOS应用商店的游戏收入在一年时间内几乎翻倍。

　　iOS应用商店游戏类应用的整体成功主要得益于中国市场的迅猛增长。从2015年第2季度到2016年第2季度，游戏是全球iOS收入市场占有率增幅最大的应用类别。游戏类应用的收入占到了全球iOS收入的75%左右，在如此巨大份额的基础上，仍能进一步实现增长，跻身iOS游戏收入首位，中国市场的爆炸式增长可见一斑。

　　本土开发的游戏主宰了中国收入排行榜，也是实现同比增长的主要推动力。尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏 (MOBA)，是推动中国iOS游戏收入增长的主力军。未来中国市场在移动游戏领域仍蕴藏着巨大商机。虽然中国市场中不乏成功的国外发行商——如《部落冲突：皇室战争》 (Clash Royale)就打入了2016年第2季度的iOS收入榜前10名，但iOS收入榜仍由本土发行商主宰。国外发行商可通过与中国本土发行商合作 来迎合本地需求、保证发行量并打响知名度，最终取得更大的成功。

　　中、美、日三国加到一起，约占到iOS游戏总收入的75%。作为iOS收入增长最大的驱动力，我们预测，在未来几个季度中，中国有希望成为iOS总收入最高的市场。

　　2016年第2季度，中国市场的iOS总收入直逼美国。当下的增长和未来的可持续增长能力让很多公司意识到了中国市场的重要性。这一点随着中国拼车应用竞争的加剧显露无遗。Apple在滴滴出行新一轮70亿美元的融资中注资10亿美元。Uber也筹得了35亿美元资金，用于在全球尤其是在中国争夺市场份额。中国是iOS的一个重要的盈利市场。未来几个季度各大发行商将如何利用这一增长推行自己的应用策略，令人十分期待。

　　2016年第2季度，Google Play和iOS应用商店音乐和娱乐类应用的全球收入也呈现强劲增长。正如App Annie 2016年第1季度的预测，随着消费者将越来越多地把钱花在视听享受上，不断增加的在线流媒体需求将持续推动收入增长。在iOS平台上，音乐应用在娱乐类应用中一直保持领先，但随着在线视频应用的不断壮大，两个平台的差距越来越小。

　　过去一年中，Netflix和HBO NOW等应用的订阅模式获得了巨大成效，是收入增长的主要推动力。2016年第2季度，HBO NOW凭借在4月末推出的最新一季人气独家内容收入激增。Netflix继续致力于全球扩张和原创内容，发布了首部印度剧集，并加入了更多迪士尼电影。今年6月WWDC上Apple对订阅模式的更新很可能会增加订阅模式在开发商中的人气。更新主要包括：用户在应用内订阅第一年后增加支付给发行商的收入比例，以及针对特定区域的定价级别。

　　在线音乐应用在每月活跃用户数和收入方面竞争仍然十分激烈。Spotify在全球iOS和Google Play非游戏类应用综合收入中一马当先。2016年6月，Spotify宣布其用户数量已突破1亿大关。随着Apple Music在WWDC上宣布改版，以及TIDAL凭借发布热门歌手的独家内容在今年表现持续强劲，竞争将变得更加激烈。但应用商店下载量和收入并不能全面的衡量在线音乐应用是否成功。时间就是金钱，使用量也是一个关键指标。热门在线音乐的使用模式存在巨大的地域性差异。

　　2016年第2季度音乐与音频类应用使用时长市场占有率增幅最大的两个国家是印度尼西亚和巴西。巴西和美国使用时长最长的5款应用中有4款为在线音乐应用。这充分说明了在线音乐在用户日常习惯和时间支配方面的巨大影响。值得注意的是，由中国发行商腾讯发布的在线音乐应用JOOX Music在印度尼西亚排名第 2，而高居榜首的则是Sing!Karaoke，这也是榜单中唯一的一款音乐创作应用。凭借数量庞大的年轻用户群体、低价位智能手机的深入普及以及网络基础设施的改善，印度尼西亚成为了亚太地区的一个高增长移动市场。评估市场机遇时，发行商需要仔细研究每个市场的偏好，以抢占当地的细分市场。

　　移动端点播媒体激增，相关应用正在促使人们纷纷退订有线电视。消费者的支出份额说明，在线视频和在线音乐是移动消费者需求最高的两种服务。这为移动广告商提供了展开特色品牌合作和发布广告的绝佳途径。

　　与2014年第2季度相比，应用使用时长几乎翻倍。随着人们的生活越来越移动化，应用也逐渐占据了人们的日常生活。通过深入剖析全球应用使用时长数据的构成，App Annie列出了2016年第2季度Android手机总使用时长市场占有率同比增幅最大的3个国家，并与当前的全球人口估算数据（不包括中国）进行了对比。

　　相比两国占全球人口的比例，巴西和美国Android手机总使用时长的占比更高。巴西Android手机总使用时长的占比几乎是其人口占世界人口比例的4倍。这说明巴西是一个极具移动活力的国家，有巨大的市场和商机亟待挖掘。美国Android手机总使用时长的占比也较其占全球人口的比例高出1倍。美国属于成熟市场，所以移动领域如此活跃是情理之中。日本、英国等智能手机普及率较高的国家/地区也都有类似情况。

　　但印度的情况却大相径庭。尽管印度的Android手机使用时长市场占有率同比也有大幅增长，但却低于印度人口占全球人口的比例。很可能是因为印度仍是新兴市场，智能手机普及率较低、网络基础设施较差，符合其人均收入水平的低价位手机和资费非常有限。但近来我们也见证了为提高普及率做的一系列工作，比如推出4美元智能手机、Airtel在印度投资90亿美元打造网络基础设施、推出Google Play运营商代收费服务等等，因此印度的市场潜力也在不断提升，应用使用量的爆炸式增长指日可待。印度是一个尚未被充分开发的巨大市场，未来几个季度应当引起发行商和营销者们的重视。

　　根据App Annie发布的Forecast Intelligence预测，到2020年，全球应用商店总收入将超过1020亿美元，其中亚太地区的增长将最为强劲。鉴于中国在2016年第2季度iOS收入的爆炸式增长，有理由相信亚太地区的收入会在未来的增长中一马当先。预计到2020年，新兴市场的收入将占到全球总收入的40%。而印度将会是增长最快的新兴市场。App Annie预计印度的应用保有量和使用量会急速增长，收入也会迎头赶上。随着应用使用量成为应用发行商全新的价值衡量标准，印度、巴西和阿根廷等新兴市场将引领未来的收入增长。