按照笔者此前描述，按照5月份的数据，美国传统付费电视的用户数量从11年前的1.01亿下降到现在的4960万。目前仅有37.6%的美国家庭订阅了传统付费电视。如果该行业继续以目前的速度流失用户，到今年年底将只有4500万用户，导致家庭普及率将仅有34%。也就是说，年底大约只有1/3的美国家庭用户还有传统付费电视。

　　为了减缓这种不可避免的下滑趋势，美国传统付费电视运营商的一个潮流是简约版付费电视包快速兴起。就是缩减原来的臃肿的大包捆绑模式Clash节点全局超时，甚至向更为“瘦小”（即价格更为低廉）的类型化模式发展，包括DirecTV和Comcast在内的机构都涉身其中。其中，Comcast在1月份推出月费仅为70美元的Sports & News TV流媒体套餐。包含50多个频道、Peacock和300小时云DVR存储，该方案被宣传为宽带用户量身定制的套餐，但该套餐也面向仅电视（video-only）用户。此后，Comcast也发布了类似内容的“all in”电视服务套餐，起价为90美元/月。而DirecTV更是直接发布了MySports、MyKids、MyEntertainment、MyNews和miespaol等类型化套餐包，资费最低的儿童套餐包仅为每月19.99美元。

　　8月，Comcast推出了每月85美元、以橄榄球为重点的付费电视套餐，其中还包括300小时的云DVR存储。新的国家级全包层起价为每月95美元(85美元，含折扣)。目前，与其夏天推出的全国性宽带计划相适应，Comcast正在推出其全国性的无合同电视套餐包（no-contract video packaging）服务。有五个服务层级，从每月65美元到每月135美元不等，捆绑后降至每月55美元和每月125美元。每一层级都有Comcast所谓的“全包”服务，配有一定数量的云DVR存储，其中两个以体育为重点的层还配有Peacock流媒体服务。每个层级的频道阵容由客户所在地决定。Comcast之前对电视服务的定价和打包因地区而异，而新定价则简化这一情况。

　　1、这里的“无合同”应是指无长约情形，是即不与价格锁定相结合的“日常”非促销定价（isnt paired with a price lock）。进一步可参考后续YouTubeTV情况。

　　2、Comcast在夏天推出了一波统一的全国宽带计划，捆绑无限量数据流和Wi-Fi网关，外加一年免费的Xfinity移动服务。这是因为随着新的美国国家宽带计划的推出，该运营商正在逐步淘汰其基于使用的数据政策。

　　Comcast新的全国家庭宽带定价计划适用于运营商的所有业务领域，并瞄准了不同的竞争细分市场，包括固定无线接入(FWA)竞争对手正在争夺份额的低端市场，以及Comcast与光纤到户运营商竞争的高端市场，后者提供1G和数千兆位速度服务。

　　Comcast的套餐层有一些额外的功能。例如，Comcast的所有全国性电视服务都捆绑在一个X1 4K电视盒子中(一种IP电视设备，也称为Xi6，通过Wi-Fi或以太网连接，支持4K视频、杜比视界和Atmos)。客户目前可以每月额外支付12美元租赁额外的X1 4K电视设备，尽管价格将在1月份上涨到14美元。另外，新套餐也支持多视图功能。看来，支持4K服务、杜比界面的X1服务应是与Comcast的更早的网络升级行动相关。该公司表示，对于大多数客户来说，考虑X1盒子和更多DVR存储等内容，新的定价将低于他们目前支付的价格。

　　Comcast订户还可以选择在其他电视上访问这些付费电视包，方法是在亚马逊、苹果、LG、Roku、三星和Xumo(Comcast-Charter流媒体合资公司)支持的流媒体播放器和联网电视上安装和运行Xfinity Stream应用程序。Xfinity Stream也可以在Android和iOS移动设备以及web浏览器上运行。解释一下，该应用程序可以认为是Comcast基于自身综合运营商身份进行SVOD流媒体服务捆绑服务的利器，是符合当下流媒体捆绑潮流。它可为客户提供一种简单的方式来订购、管理和激活一系列SVOD应用程序和捆绑包，如StreamSaver、NOW TV和NOW TV Latino，他们可以在同一个地方管理他们的Xfinity互联网、移动和电视服务。也就是说，Comcast早就混淆了传统电视服务和流媒体视频服务的差别——只要他们都是Comcast的订户。

　　总的来看，Comcast正在更广泛的基础上尝试简化其定价和包装，通过转向全国性统一定价寻求减缓电视/视频用户流失，并寻求避免大幅折扣和促销定价，因为后者的失效会导致高流失率。

　　Comcast在2025年第三季度削减了257，000个电视/视频订阅，比一年前的365，000个有所改善，结束期共有1151万个电视/视频订阅。Comcast总裁迈克·卡瓦纳（Mike Cavanagh）此前表示：Comcast的市场地位“并未与网络和连接产品的实力相称”，他强调，Comcast必须在当今竞争日益激烈的市场中展现“挑战者心态”。而上述电视/视频包装的变革可以通过注入更多透明度和确定性来改变与客户的业务互动方式。当然，Comcast的高管们一直在宣扬耐心，其全国性定价和打包策略需要一段时间才能对其电视/视频和宽带用户发展趋势产生显著改善。“这是一个深思熟虑的投资阶段，需要时间和成本。”

　　巧合的是，YouTube TV最近宣布将在明年初推出十个“特定类型套餐（genre-specific packages）”。YouTube TV目前的基础套餐起价为每月82.99美元，但新订阅者可享受三个月每月10美元的折扣。而新的套餐计划将是YouTube TV首次提供超出目前每月82.99美元起步的核心套餐的服务计划。

　　YouTube TV于2017年推出时每月售价为35美元，多年来随着续约或签订新节目制作人合约并增加频道，价格多次上涨。Moffett Nathanson的分析显示，YouTube TV在八年来以11.4%的复合年增长率提高了价格。在掐线浪潮下，YouTube电视的经营方式也将发生一些变化。YouTube副总裁兼订阅负责人克里斯蒂安·奥斯特里恩（Christian Oestlien）在其播客中透露，其总体目标是“让你用更多的选项来定制你的订阅”，但仍缺乏关于未来频道阵容或价格等细节。

　　奥斯特里恩还透露，一个新的YouTube TV体育服务包将与体育/新闻组合以及家庭和娱乐服务包一起出现在这些新的类型包中，这确实激起了一些人的兴趣。YouTube TV的体育套餐将包括所有主要的广播公司的体育频道，如FS1、NBC体育网络、完全稳定版的ESPN频道以及对相对较新的ESPN Unlimited服务，后者作为独立版每月售价29.99美元。即将到来的体育套餐客户也将能够付费购买如NFL周日赛（NFL Sunday Ticket）和RedZone这样的体育内容。

　　尽管Comcast和DirecTV已经推出了自己的体育节目服务，但LightShed的分析师指出，“YouTube TV将第一个推出不与新闻节目打包在一起的体育节目套餐”。“直到现在，体育和新闻总是联系在一起。这将是你第一次可以订阅福克斯频道和FS1，而不必使用福克斯新闻频道，反之亦然。”看，LightShed认为，YouTube TV可以降低其主要的大捆绑包中部分（不受欢迎的）频道的渗透率，同时仍然保持其对某些节目的70%至75%的最低渗透率条款不变，即使它推出了一系列较小的类型包。他们还指出，YouTube电视的无合同特征将使订户能够在一年中切换到不同类型的套餐，也许在NFL赛季结束时会放弃体育包而转向另一个包。所以，在流媒体的灵活性推动下，无合同属性或将慢慢成为一些传统付费电视提供商的服务特征，如同此前Comcast的新套餐。这种增强的套餐灵活性应该给YouTubeTV一个扩大其订户的机会，以进入不想要或负担不起当前套餐的潜在细分群体。

　　YouTube TV的新方法也可以使其更容易从其他付费电视提供商那里挖走用户。LightShed的分析师指出：“虽然我们怀疑大多数现有的YouTube TV用户都是体育迷，但YouTube TV可以蚕食其他付费电视运营商市场，并将非体育迷的订户推向没有体育的捆绑包。”但他们也指出，YouTube TV进入类型包装的举动可能会给电视台的体育频道带来一些痛苦，因为一些订户转向了非体育包。

　　但无论如何，YouTube TV的影响力都将得以增强。研究公司Omdia预测：2025年底，Charter将拥有1140万用户，Comcast将拥有1060万用户，YouTube TV将拥有930万用户。虽然Charter和Comcast的付费电视用户流失情况近几个季度有所改善，但按照Omdia的保守预测，目前仍处于上升阶段的YouTube TV到2027年有望超过Charter和Comcast，成为美国最大的付费电视运营商。“这不仅仅是另一种流媒体服务；这是美国付费电视的新面孔。”

　　美国传统付费电视市场下滑原因在于：首先，与流媒体服务相比，臃肿的大包模式使其在资费上大大高于SVOD组合，何况是基于广告支撑的SVOD服务可以提供更低的资费；其次，流媒体服务在合约方面没有长期的绑定关系，让用户拥有更多的自主权；第三，与付费电视相比，流媒体服务在体验上具备随时随地、跨终端、快速迭代等便捷性问题。

　　而在传统付费电视长期下滑的背景下，以DierecTV、Charter等为代表的相关运营商也通过与上游内容商（主要是好莱坞巨头）积极签订新的交易，从而摆脱传统大包捆绑模式并提供简约化的“瘦小”套餐包。而Comcast、YouTubeTV的无合约模式又进一步加强了付费电视的灵活性。再考虑到SVOD资费数年来的增长已经逼近临界点，以及Comcast、Charter将传统付费电视与相关流媒体服务混淆或捆绑的运营方式，美国付费电视的市场影响力有望得以缓慢提升。

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